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来源:http://www.baidu.com/作者:佚名 日期:2019-01-04 点击:

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此外,快时尚的品牌忠诚度较低。《快时尚女装品牌形象调研项目报告》指出,消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买,品牌和消费者间建立的情感关联较弱,因此消费者易流失。


而消费升级也是助推快时尚巨头走进寒冬的原因之一。数据中心发布的报告显示,随着消费不断升级,国内90后、00后的年轻消费者对、&等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退。外国的月亮不再“圆”,消费者更趋于理性、注重品质感和设计感。


除此之外,地产商也对快时尚产生压力。记者在北京某商场 门店走访时,该店工作人员透露,2018年快时尚仍处于疲惫期,在购物中心的要价能力已经没有之前那么吃香。例如,去年 21因难以承受高达1400万的租金而关闭在香港的旗舰店。


中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示,优衣库、&这一类企业和产品都属于新生代消费者比较青睐的。不过,新生代消费者的喜好度是变幻无常的,没有太强的品牌忠诚度,这就导致快时尚品牌容易快起快落。在他看来,如何突出企业、产品、品牌的,并嵌入消费者的烙印中,进行精准的粉丝黏度的加强等,都是快时尚品牌应该去考虑的问题。


对此,消费者程女士对记者表示,这些快时尚品牌大同小异,同质化较为严重;衣服基本质量一般,不太“经穿”。


在快速扩张的红利期过后,部分快时尚品牌们遇到了发展瓶颈。业内人士认为,数据的变化意味着快时尚“跑马圈地”,以规模扩张兑换增长空间的老方法已经渐渐失效,未来快时尚行业节奏放缓、走精品路线或许将成为主旋律。


快时尚巨头的翻身仗


在主业增长乏力的情况下,快时尚品牌开始寻找其他出路。


今年12月,发布首个唇膏系列 ,这是自该品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。这一唇膏系列由曾与、等奢侈品牌合作并创立个人品牌的英国化妆师 主导设计,包括12种颜色的唇膏、8种液体哑光唇膏、3种红色套装和限量版套装,价格从7.95欧元到19.95欧元不等。目前,该系列仅在社交媒体平台、手机和官网上发售,中国市场尚未上市。


时隔十年后,以“快”著称的才慢慢试水美妆市场,一举一动似乎都在暗示着快时尚行业的趋势变化。


今年3月,在上海设立了为期三个月的 彩妆快闪店。该集团大中华区创意总监张岸青表示,对中国消费者做过调查,发现年轻女性对彩妆非常感兴趣,所以策划了这次快闪店。


而早在2009年, 21就推出了自有美妆品牌&,其美国线上线下店还出售如..、等美妆品牌;2017年,该品牌首家美妆店 在美国南加州正式开业,短短三个月就开了10家门店。


同一年,&推出了 系列的唇膏等彩妆试水,2015年推出了700个套装化妆品,并分为“旗舰”美妆产品、高端产品与环保产品线的化妆品3个产品线。此外,&推出了独立的电商网站& 。


美妆市场已经成为“新风口”。据普华永道4月发? 闳嗣竦牟煌婧鸵螅浞址⒒痈鞲稣吃诠餐と嗣窭嬷械淖饔谩U庋恼持贫扔欣诩岢秩嗣窀纠嬗敫鹘撞闳嗣窬咛謇娴耐骋唬迪指鹘撞闳嗣裨谖泄厣缁嶂饕迨乱倒餐芏分谢ダ灿⑶沂垢鞯撑稍诙嗟澈献髦谐て诠泊妗⒐餐⒄埂M保庋恼彻叵到峁褂欣谛魃缁崂婀叵担欣诖俳瓮沤岷蜕缁嵛榷ǎ挥欣谀凵缁崃α浚餐俳缁帷⑽幕姆⒄埂?/p>

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北京论坛、闭幕式、电影嘉年华等主体活动,以及电影企业交流、第19届北京大学生电影节、第8届北京青少年公益电影节、北京民族电影展等。

在利比里亚格林维尔一座木材厂,中国维和警察防暴队队员执行日常巡逻任务时警戒(2015年11月3日摄)。

在利比里亚格林维尔,中国维和警察防暴队队员进行防暴队形演练(2015年11月4日摄)。新华社记者孙瑞博摄

在利比里亚格林维尔,中国维和警察防暴队队员执行日常巡逻任务前领取枪支和弹药(2015年11月3日摄)。新华社记者孙瑞博摄

在利比里亚格林维尔,中国维和警察防暴队队员执行日常巡逻任务时路过一段泥泞路段(2015年11月3日摄)。新华社记者孙瑞博摄

在利比里亚格林维尔,中国维和警察防暴队队员结束任务返回营区前接受消洗,防止疫病传播(2015年11月3日摄)。新华社记者孙瑞博摄

在利比里亚格林维尔,中国维和警察防暴队队员进行防暴队形演练(2015年11月4日摄)。新华社记者孙瑞博摄

在利比里亚格林维尔一座村庄,中国维和警察防暴队队员与当地村民交流(2015年11月3日摄)。新华社记者孙瑞博摄

在利比里亚格林维尔一座村庄,中国维和警察防暴队队员向村民询问近期治安等安全情况(2015年11月3日摄)。新华社记者孙瑞博摄

在利比里亚格林维尔,中国第三支赴利比里亚维和警察防暴队向利比里亚锡诺州警察局捐献警用器械(2015年11月3日摄)。新华社记者孙瑞博摄

据日本《东京新闻?